A premiação criada pela Cláudia Romariz, diretora da CRCOM, é feita por meio de uma pesquisa com uso da metodologia top of mind, que elege os vencedores a partir da lembrança espontânea do consumidor entrevistado.
O projeto nasceu com o objetivo de mapear o posicionamento das marcas locais e de valorizar o trabalho e estratégias de comunicação desenvolvidas pelas empresas, que são fundamentais para construir reputação e lembrança no público.